消费主义 1篇

从泡泡马特看“消费”

本文主要探讨了泡泡玛特的成功案例，从创始人王宁的个人特质、泡泡玛特的市场策略、以及结构性机会三个方面进行了深入分析。王宁展现出了“狠、软、灵、巧”的复合特质，泡泡玛特通过“盲盒+IP”的玩法，将潮玩从小众文化变成了大众消费品，并成功抓住了中国市场的实验性和中国制造的丰饶两个结构性机会。文章还分析了情绪消费的心理机制，认为泡泡玛特的成功在于其将“低门槛+高不确定性”的心理机制设计成了一套令人欲罢不能的上瘾模型，并将这个“液态时代”的集体焦虑，升华为一种可供消费和展示的身份符号。